Лицензирование прав: новые возможности для правообладателей

Викториано Колодрон / VICTORIANO COLODRÓN
Старший управляющий, директор по международным отношениям
Центра по проверке авторских прав США

Московская международная книжная выставка-ярмарка
6 сентября 2013 года

Структура доклада
 
1.  Новый контекст издательской деятельности  
2.  Неизбежные изменения в лицензировании
3.  Решения Центра очистки авторских прав США (CCC) в сфере лицензирования
 
1. Новый контекст издательской деятельности (I)

Сегодня у потребителей появилось намного больше возможностей получать доступ, многократно использовать и распространять контент.  
Целесообразность авторского права и лицензирования ставится под сомнение.

Новый контекст издательской деятельности (II)

Мнение
Правообладателям необходимо разрабатывать решения, которые
.  обеспечат защиту авторских прав
. создадут благоприятные условия для создателей контента
. упростят соблюдение нормативных требований в сфере авторских прав
 
2. Неизбежные изменения в лицензировании

Процедура, предусматривающая запросы на разрешение использования авторских материалов:
•Не устраивает пользователей контента  
•Представляет сложность для  правообладателей  
•Что дальше -  «крах» рыночного механизма?     

Последствия:

•Утрачена эффективность управления авторскими и смежными правами
•Упущены возможности извлечения дохода от выдачи лицензий   
•Выдвинуты весомые аргументы против принципов авторского права    

Новые лицензионные решения необходимы …
… в качестве реакции на дестабилизацию отрасли

… для удовлетворения высоких запросов пользователей контента
… в условиях непрерывной технической революции
… для адаптации к новым видам и формам  контента  
… для интеграции в пользовательские рабочие процессы

Ключевые условия изменений в лицензировании:

3. Решения Центра очистки авторских прав США (ССС) в сфере лицензирования

Место CCC в процессе производства и потребления авторского контента
Правообладатели
Пользователи контента

Решения в сфере лицензирования
•Доставка контента
•Управление правами
•Образование в сфере авторских прав
• Более 600 млн. охраняемых произведений  
• За последние 10 лет получили $ 1.3 млрд. вознаграждения
•35,000 компаний
•1,200 колледжей и университетов
•Авторы и издатели  

Лицензии от CCC: 2 основные категории
Репертуарные (заключаются на год)
Единоразовые (заключаются в форме сделки)

. Дают право на использование всего репертуара произведений
. Дают право на использование конкретного произведения
. Предусматривают всевозможные варианты использования контента

. Предусматривают единственный оговоренный вариант использования . Оплата производится регулярно раз в год
. Оплата производится единоразово по факту сделки
. Online-механизм, позволяющий пользователям отследить, какие произведение входят в репертуар  . Online-механизм, позволяющий пользователям приобрести лицензию

Репертуарная лицензия CCC для бизнеса

. В рамках частных компаний неизбежно многократное использование и распространение контента

. Покрытие лицензий CCC: всевозможные формы многократного использования контента

. Распространение контента в глобальном масштабе в рамках многонациональных корпораций

. Специфические технологии маркетинга и продаж

CCC предлагает единоразовые лицензии и контент …
… на вэб-сайтах CCC:

• Copyright.com: приобретение лицензий
• PubGet.com: аренда и покупка контента
• RightSphere: возможность получить информацию о правовом статусе произведения и приобрести лицензию с каждой рабочей станции сотрудников компании
• Get It Now: доставка контента читателям библиотек  
• Интеграция в приложения третьих сторон

… интегрированные в пользовательские инструменты и рабочий процесс:
… на вэб-сайтах издателей :

• RightsLink: покупка лицензии и запрос на доставку контента со страницы его презентационного размещения

Заключительные замечания

Легкое, гибкое и эффективное лицензирование -
... не обходится без агрегации и автоматизации
… предлагает правообладателям новые возможности  
… доказывает, что правовая защита способствует доступу к знаниям

Викториано Колодрон / VICTORIANO COLODRÓN